Почему россияне покупают в интернете? Ответ найден!

Подошли к концу исследования аналитической компании Synovate Comcon, которые были направлены на анализирование российского рынка е-коммерции.

В поле зрения «орла аналитики» попало сразу несколько тем, связанных с онлайн-продажами, а именно:

• анализирование крупных интернет-ресурсов,
• динамика развития рынков и его объемов,
• анализ товаров по категориям,
• развитие различных программ акций и бонусов, а также сервисов по подбору товаров и сравнению цен,
• использование в этом сегменте мобильных устройств,
• основные тенденции в развитии данной отрасли и так далее.

Ранее сообщалось, что онлайн-шоппинг в стране начинает сдавать свои позиции, однако специалисты Synovate Comcon придерживаются абсолютно другого мнения: согласно их отчету доля покупок в мировой сети растет как в регионах, так и в столице.

Если верить данным компании, то мы заметим, что наибольший прирост отмечается в актуальной категории обуви и одежды — во второй половине прошедшего года она составляла 47%, что на 5 процентов больше, чем в первой половине. А вот категория товаров для спорта выросла до 16% (против 10% ранее).

Также специалисты поработали и над чеками покупателей, и подволи свои итоги после долгих исследований: средний чек россиянина на покупку цифровой техники и средств связи составил приблизительно 8,5 тысяч рублей, комплектующие и ПК – 8,7 тысяч, а видеотехника и аудиотехника отмечена чеком в десять тысяч.

Почему же россияне так активно покупают в интернете?

После проведения соответствующего опроса компания Synovate Comcon подтвердила догадки многих: россияне так активно покупают в сети потому, что ассортимент в интернет-пространстве намного шире, а разнообразие товаров — какое даже фантазии покупателей не всегда себе представляют. Это немаловажно и это привлекает клиентов.

Вторым фактором, но не менее значим на данный момент, является ценовая политика. В сети товары стоят гораздо меньше, чем в реальных магазинах, а во времена грамотной экономии это крайне важный фактор.

Что отталкивает от покупок в сети?

Существует категория людей, которая не только не покупает в интернете, но и не может себе вообразить, что же толкает остальных совершать покупки онлайн.

Для «далеких» клиентов барьером является то, что у них нет возможности элементарно пощупать вещь, протестировать ее, примерить. Но есть еще один весомый фактор – люди просто привыкли покупать по старинке — «увидел-примерил-купил», а тем более в привычных местах, в любимых офлайн-магазинах, у понравившегося продавца. А как известно, привычки менять достаточно сложно.

Руководитель исследования Зыкова Елена отмечает, что средняя сумма чека россиянина значительно поуменьшилась, но и это легко объяснимо: дело не в том, что стало меньше покупок, просто стало больше магазинов и появилось больше возможностей найти предложение еще и еще дешевле.

Стоит также отметить основных игроков российской е-коммерции. Так, большее преимущество наши соотечественники отдают площадке Ozon.ru — на ее долю приходится сразу 23% всех покупателей. На втором месте — это 15% — находится ресурс eBay.ru.