Позиции компании Gillette на глобальном рынке значительно пошатнулись

Неизвестно, что спровоцировало снижение уровня продаж товаров от “Gillette”, любовь мужчин к модной «трехдневной» щетине или же экономический кризис и повышение уровня безработицы, но факт остается фактом, компания сдает свои позиции и теряет значительную часть прибыли.

Доходы компании в 2013 году значительно снизились, вследствие чего руководство приняло решение вернуть на пост генерального директора господина Лафли, который в прошлом уже занимал эту должность и был инициатором того, чтобы P&G в 2005 году приобрел компанию «Джилет».

Следуя последним данным выяснился тот факт, что из-за своей цены производители бритв и станков проигрывают более дешевым брендом, например бренду Energizer. В тот момент, как доля Gillette на рынке упала на 3 процента, доля Energizer наоборот выросла с 14,7% и до 15,5. Впрочем, несмотря ни на что компания Gillette продолжает контролировать глобальный рынок, состояние которого оценивается экспертами в 13 миллиардов долларов.

Несмотря на свое господство, инвесторы требуют от генерального директора повышения показателей и, конечно же, прибыли. Господин Лафли представил несколько своих стратегий, которые должны помочь компании выйти из сложившейся ситуации. Эти стратегии подразумевают под собой создание всевозможных акций от Gillette, которые привлекут к себе вновь ту аудиторию, которая была потеряна за последнее время.

Эксперты отмечают, что компания “Gillette” переживает кризис не только из-за того, что продукция имеет достаточно высокие цены. Спрос на товары падает из-за капризов моды, а сейчас в тренде «трехдневная» щетина, многие мужчины теперь бреют только шею. Вследствие этого новый генеральный директор выдвинул новую стратегию – продвижение мэнскейпинга – удаления волос на теле.

Также немалый вклад в снижение спроса на бритвы и станки внесла экономическая ситуация и растущая безработица, ведь, как известно мужчина, который не работает, бреется в два раза реже работающего.

Инвесторы возлагают большие надежды на господин Лафли, и не зря, на данный момент генеральному директору удалось не только удержать часть своей доли на глобальном рынке, а даже немного увеличить его. Нам остается только пожелать ему удачи и посмотреть, что же будет дальше…