Треть интернет-покупок россияне делают за рубежом

Все чаще россияне предпочитают совершать покупки за рубежом. Так представители авторитетной организации АКИТ и центра стратегических исследований Enter Vision подытожили, что к концу текущего года затраты россиян на зарубежный онлайн-шопинг достигнут 240 миллиардов рублей, что составляет приблизительно до 30% от общей суммы, затраченной ими на онлайн-покупки.

Если сравнивать с прошлым 2013 годом, то эта сумма увеличилась более чем в два раза, ранее она составила около 120 миллиардов рублей.

Портрет покупателя

Согласно результатам исследований, 50,6% покупателей в зарубежных интернет-магазинах приходится на женщин. Из них 65% замужем, 59% имеют детей, 39% покупательниц от 25 до 34 лет. Эксперты отметили, что динамичным стал прирост покупателей, проживающих в регионах.

Самым востребованным сегментом зарубежных интернет-магазинов стала одежда (48,8%), второе место занимают аксессуары (34,6%), третье — обувь и бижутерия.

Китай «наступает»

В связи с повышением интереса россиян к интернет-магазинам у зарубежных игроков появляется шанс приобрести в их лице постоянную клиентскую базу. Драйвером роста в трансграничной торговле по итогам этого года станет известная площадка – АлиЭкспресс. Именно китайцы смогли завоевать лидирующие позиции на этом рынке. Второе и третье места заняли eBay и Amazon соответственно.

11 ноября Alibaba провел шикарный марафон скидок на свои товары. Большинство покупок в этот день было совершено россиянами. Самыми популярными товарами среди россиян в этот день стали наушники и MP3-плееры, пуховики и нижнее белье, а также органайзеры для мелочей.

Западные ритейлеры

Отмечено, что даже обвал курса рубля по отношению к евро и доллару не отпугивает жителей России от совершения покупок за рубежом.

Эксперты допускают такую возможность, что некоторые покупатели все же решат вернуться к онлайн-покупкам в отечественных интернет-магазинах, но какова будет их доля, определить на данном этапе практически невозможно.

Курс рубля, начиная с сентября, заметно сдал свои позиции, но опытные шоперы, познав преимущества покупок в зарубежных магазинах, не спешат отказываться от таковой практики.

По ожиданиям сотрудников АКИТ, в 2015 году доля покупок в зарубежных магазинах возрастет до 26-35%. Напрямую влиять на этот показатель будут изменения в курсах валют.

Грядущий год покажет, кто из нынешних игроков сможет удерживать свои позиции на рынке е-коммерции, а кто не выстоит в этой жесткой борьбе и покинет его.