Магазин одежды lacoste , что может быть лучше!

Есть бренды одежды, при упоминании которых даже далекие от моды люди тут же вспоминают их самые известные коллекции. К таким относится Lacoste с его знаменитыми поло L.12.12.

Представьте себе далекий 1926 год, Открытый чемпионат США по теннису, Рене Лакост выходит на корт в белой рубашке с короткими рукавами. Ничего особенного, скажете вы. Но это не так. Рубашка Лакоста произвела фурор, Французская федерация тенниса даже признала облегающий силуэт поло непристойным! А все потому, что в те времена не шили специальной одежды для занятий спортом, теннисисты играли в «городских» сорочках с длинными рукавами, которые мало того, что сковывали движения, так еще и были невыносимо жаркими.

А почему же крокодил?

В 1927 году на тенниске Лакоста появился знаменитый крокодил. Дело в том, что Рене называли «аллигатором» за его цепкость на корте, где он никогда не прощал соперникам ошибок. А обязан он этим прозвищем чистой случайности. Как-то прогуливаясь по улицам Бостона со своим другом и капитаном по команде Пьером Жилу, Лакост остановился у магазина кожаных изделий. И тогда Жилу предложил пари: если Рене выиграет сегодняшний матч, то получит в подарок чемодан из кожи аллигатора. История не сохранила ни подробностей схватки, ни имени соперника, мы знаем лишь, что Лакост проиграл. Но забавная истории дошла до журналистов, и в газетах появилось прозвище Аллигатор, которое все же принесло Рене удачу, причем не только на корте.

Прославленный спортсмен попросил своего друга дизайнера Роберта Джоржа нарисовать ему крокодила с раскрытой пастью, которого он потом вышил на своей футболке. С тех пор крокодил Lacoste покорил ни одного современного денди и вошел в число самых узнаваемых логотипов в мире.

L.12.12 – волшебный шифр вечно живого стиля

В 1929 году Аллигатор уходит из большого спорта, а в 1933 году вместе с владельцем одной из крупнейших мануфактур Труза Андре Жильером открывает компанию «La Societe Chemise Lacoste». Рене сам принимал участие в разработке дизайна рубашек и назвал поло L.12.12. L – это собственно Lacoste, 1 – ткань пти-пике из хлопка памука, 2 – уникальный дизайн с коротким рукавом, 12 – номер модели, которую Аллигатор утвердил лично. Поло воплотило в себе стиль Лакоста как в одежде, так и в игре – красота, шик и непринужденность. И на каждой рубашке, словно клеймо искусного ювелира, красовался крокодил.

Удивительно, но поначалу друзья Рене считали это безвкусицей – вышить на лицевой стороне, а не на изнанке поло зеленого крокодила, и даже отговаривали Лакоста от этого, но к счастью, он их не послушал.

С тех пор каждый крокодил на рубашке известного спортсмена, актера, общественно деятеля превращается еще и в рекламное послание и гарантирует элегантность, качество и подлинность.

Lacoste – история и современность

Сначала Lacoste выпускал рубашки для занятий теннисом, гольфом и парусным спортом только белого цвета. В 50-х годах бренд представил успешную линию цветных рубашек и начал экспортировать их в США под девизом “Lacoste — статусный символ компетентного спортсмена”. В 60-х Рене передал бразды правления своему сыну Бернарду и тот кардинально изменил концепцию бренда, добавив к популярным поло парфюмерию, солнечные очки, обувь, часы и кожаные изделия.

В рубашках Lacoste выходили на поле теннисисты Эндрю Роддик и Станислас Вавринка, Ришар Гаске и Джон Изнер, гольфисты Джоз Мантерола и Колин Мотгомери. А официальным лицом парфюмерии Lacoste является звезда Голливуда Хейден Кристенсен.

Сегодня, на пороге своего 80-летия, бренд Lacoste переживает новый пик популярности. Он выпускает рубашки и брюки, юбки и шорты, платья и верхнюю одежду, обувь, головные уборы и аксессуары. Все благодаря стараниям креативного директора Кристофа Лемэра, которому удалось создать новый современный дизайн, сохранив высокий уровень качества материалов. А в сентябре 2010 года дело Ламэра продолжил португальский дизайнер Филипе Оливера Баптиста.

Lacoste в цифрах
•12 – номер модели, которая была окончательно выбрана Рене Лакостом при создании легендарного поло.
•20 ароматов – выпущено за всю историю марки.
•40 лет – сотрудничеству с турниром Roland Garros.
•300 000 вещей – продали 1963 году.
•50 миллионов вещей – продали в 2005 году.

P.S. Чтобы посмотреть новые коллекции Lacoste осень-зима 2012/2013 и весна-лето 2013, не обязательно ехать на неделю моды в Париж или Нью-Йорк, достаточно зайти на официальный сайт бренда lacoste.com/rus/#, где вы также найдете информацию об истории марки, о ее благотворительных программах, о Рене Лакосте и белых поло.