Офлайн магазины – интернет площадки: кто кого?
«Персонал в „Jessops“ хотел бы поблагодарить вас за покупки с Amazon» – c такими прощальными словами прекратила свою работу в январе компания, которая продавала фотоаппараты в Великобритании в течение 78 лет.
Эти слова отображают настрой многих, кто работает в торговых центрах и на центральных улицах Америки, и в Европе. Из-за огромных продаж на «Amazon» и других торговых площадках интернета, магазины один за другим закрываются.
«Borders» – сеть американских книжных магазинов, исчезла. Точно также и «Comet» – розничный торговец домашней техники и электроники. «Virgin Megastores» просто испарился во Франции, а «Tower Records» в Америке.
Всего за две недели в июне и июле пять сетей розничных магазинов с общим оборотом в 900 миллионов долларов потерпели неудачу в Великобритании.
Наблюдая за этим разорением, легко прийти к выводу, что покупать в магазинах – то же самое, что пользоваться печатной машинкой. Увы, это уже устарело!
Торговая площадка «Amazon», основанная в Сиэтле, приближающаяся к своему девятнадцатому дню рождения, предлагает покупателю более низкие цены, чем подавляющее большинство не интернет магазинов розничной торговли.
Онлайн торговля возрастает в разных странах по-разному, но везде она быстро набирает обороты (см. диаграмму).
«В Великобритании, Германии и Франции 90% довольно скромного роста в розничной продаже до 2016, будет онлайн», предсказывает «AXA Real Estate».
Однако многие бренды все еще думают, что магазины являются лучшим способом для привлечения клиентов.
«Inditex» ( испанская компания), владелец вездесущего модного бренда «Zara», открыл 482 магазина в 2012 году, в результате чего их общее количество составило 6 009 в 86 странах.
«Primark» – быстрорастущий поставщик одежды, ничего не продает на своем сайте, ему хватает своих 242 магазинов, практически для всех своих продаж. Да и, в конце концов, мало кто купит за $ 10 000 ожерелье в Интернете и доверит его почте!
«Торговые места на шикарных улицах Лондона, Парижа и Нью-Йорка пользуются таким спросом, что владельцы платят миллионы за задаток, чтобы удержать эти места!», – говорит Марк Берлтон из «Cushman & Wakefield».
На данный момент существует противостояние между торговыми площадками в интернете и реальными магазинами.
«Amazon» начинает строить центры сбыта вблизи городов, чтобы ускорить доставку товара к конечному потребителю. В свою очередь реальные магазины наносят ответный удар такой услугой, как «Shutl», которая организовывает быстрые доставки на дом из магазина сети.
Розничные торговцы все больше и больше конкурируют с поставщиками, ищущими новые прямые маршруты на рынок.
Однозначного победителя в этой войне не будет, каждая сторона займет свою нишу на мировом рынке. Но кому какая доля достанется, может показать только время.
Источник: economist.com
_____________________________________________________________________________________________
Ещё интересно:
5 комментариев
Зачем писать просто чушь в камментах? Нечего сказать — лучше промолчать